天貓超級品類日倡導“理想生活 升級新鮮好米” 全鏈路賦能大米品類新零售

三秋尋味，稻香豐年。時值首茬鮮米上市，中國人的理想生活，確然應當從好好吃飯開始。

                    (天貓超級品類日大米品類專場啟動儀式)

10月9日，天貓超級品類日“理想生活 新鮮好米”線下發佈會在阿里巴巴西溪園區召開，泰國商務部常務副部長楚蒂瑪·本雅琶帕莎拉、天貓總裁靖捷、黑龍江五常市副市長倪航及來自盛寶集團、袁米、中磐呵叻、北大荒米業集團、愛心農場、沒想稻、鮮生壹號、中糧等中國東北大米產區、東南亞產區的15個代表性產區、100多位電商代表以及權威稻米科學家代表團蒞臨現場，共襄盛舉。

 (泰國農户代表尼亞伊先生向天貓總裁靖捷贈送天貓定製款泰國呵叻泰RD43香米)

天貓總裁靖捷特為此次發佈會致辭，並在泰國商務部常務副部長楚蒂瑪·本雅琶帕莎拉女士見證下，接受了遠道而來的泰國農户尼亞伊所贈送的天貓定製款泰國呵叻泰RD43香米。

楚蒂瑪感慨，“通過和阿里的合作讓我們打開通向中國市場和全球市場的大門。希望能夠加強和阿里巴巴集團不斷的合作，將泰國納入到整個電商全球大局中，助力泰國的中小企業的發展，”對此，五常市副市長倪航也感同身受，“天貓讓更多的消費者品嚐到正宗的五常大米，極大地加強了五常大米和五常品牌在消費者心目中的認知和影響力。”據悉，泰國呵叻泰RD43香米將通過天貓超級品類日首次進入中國市場。

參與此次天貓超級品類日發佈會的所有來賓，在會場外專設的體驗區與來自多個黃金稻米產區、多個種類、多樣款式的特色尖貨大米，零距離接觸，感受新鮮好米的色香味。

                 (天貓總裁靖捷為此次天貓超級品類日發佈會致辭)

誠如天貓總裁靖捷所言，“通過天貓超級品類日這樣一個有志於幫助中國品類全面升級的、非常關鍵的平台，再一次釋放天貓和阿里能夠帶給消費者的價值、帶給商家的價值。”

此次，天貓超級品類日選擇大米品類作為切入口，倡導“理想生活 新鮮好米”，既滿足了中國百姓日益增長的品質生活消費升級需求，也幫助那些能夠提供優質營養大米的品牌企業，及其背後千千萬萬的農民兄弟，以前所未有的便捷方式直面中國消費市場，從中優化經營效率、提升品牌競爭力，也能夠得以共同參與想象、描繪和營造中國消費者的理想生活藍圖。

同時，天貓超級品類日也將毫無保留地貢獻天貓平台乃至阿里全生態切實帶給所有消費者和合作商家的勢能。

        (天貓大快消事業部總裁古邁現場分享“天貓大米消費升級趨勢”)

在發佈會上，天貓大快消事業部總裁古邁還針對當前國民大米品類的消費升級趨勢進行了詳盡解讀。

古邁指出，現階段，大米品類的國民消費正在呈現出典型的“內享性”特徵——從“吃飽”到“吃好”，從“吃得更好”到“吃得更精”，並由此延展為四大全新的消費趨勢：新鮮米、新米種、新產區、新方式。據悉，更加翔實、豐富的“四新”趨勢化數據，還將被記錄天貓超級品類日與新週刊日前聯合推出的《2018年大米品類消費趨勢報告》裏。

事實上，此次“理想生活 新鮮好米”天貓超級品類日活動會場，也將全面圍繞前述“四新”趨勢展開設計，並協同大數據幫助更多有潛力、有品質的大米品牌產品，觸達目標消費羣體：譬如，來自泰國精品小產區的新款呵叻泰茉莉香米，既被譽為“泰國之光”，也是此次活動會場上引領“新產區”趨勢的艦長產品;現磨現賣、溯源保真的五米常香X阿里拍賣核心專屬產區五常大米，則完美迎合了當下“新鮮米”的消費趨勢;小資範兒十足的農夫山泉東北香米、免淘洗鎖鮮裝的沒想稻五常有機大米等，均見證都市時尚精緻白領生活的“新方式”。此外，孟乍隆、KOKO、福臨門、王家糧倉、聖上一品等國內外大米品類知名品牌的集體加盟，也令此次“理想生活 新鮮好米”天貓超級品類日聲勢更隆。

此次“理想生活 新鮮好米”天貓超級品類日活動會場將於本月10日-11日上線，希望第一時間品嚐新鮮好米的消費者可在此期間登錄天貓，參與贏取百萬優惠券津貼、搶購第二件商品0元購的品類日專屬福利。

毋庸置疑，實力代言理想生活的天貓，現已成為中國消費者普遍認可的首選購米平台，同時，基於充分整合阿里生態矩陣資源和數字化基礎設施的前提，天貓超級品類日也在持續性地賦能包括大米在內的全鏈路品牌新零售。

而天貓超級品類日作為天貓旗下引領消費升級、加速潛力品類升級的核心營銷IP，此次將視線聚焦在關乎國計民生的大米品類，主張“升級你的生活，從好好吃飯開始”，顯然是一次深具社會洞察力的營銷實踐，也充分彰顯了天貓超級品類日致力於推進品類全面消費升級、支持品牌商長線發展消費趨勢類目、拉動全民品類結構升級的核心使命和願景。