中糧糧谷升級新時代“貢米”-“皇家糧倉”開倉放糧

——中糧糧谷發佈“超級IP” “金倉良品”叫板“皇家貢米”

4月16日, 中糧集團下屬的中糧國際(北京)有限公司(簡稱中糧糧谷)在北京南新倉發佈全新品牌“皇家糧倉”。在古代,能裝進“皇家糧倉”的大米,是優質的象徵。時至今日,糧穀人的夢想是:打造新時期“貢米”,讓每位國人都能品嚐到“皇家糧倉”般的優質大米。發佈會現場,中糧糧谷領導、客户代表、媒體人、共同探討大米品牌化發展趨勢,見證“皇家糧倉”品牌的誕生。

600年皇家官倉,見證“皇家糧倉”品牌誕生

“皇家糧倉”品牌的新品發佈會,主辦方特意選在北京南新倉。作為北京市文物保護單位,南新倉保存至今已有600餘年,見證明清兩朝代京城儲藏皇糧、俸米的歷史,是真正的“皇家糧倉”。

選擇在南新倉發佈“皇家糧倉”品牌、體現了中糧糧谷對於歷史文化的傳承,更重要的是,身兼國家主糧安全、食品安全、糧食宏觀調控的責任,堅守大米品質、打造新時代優質“貢米”,是中糧糧谷打造“皇家糧倉”品牌初心。

“皇家糧倉”特色品牌體系,下設1個全國性品牌,多個定製品牌和18個工廠品牌,全維度,全覆蓋。對比業界其他同類品牌,皇家糧倉的最大優勢,就是能夠定製品牌和產品,專有渠道、專有品牌。旗下18家工廠品牌,不同工廠、不同特色,將中糧在原產地建廠、從源頭把控品質的優勢發揮得淋漓盡致。

未來,“皇家糧倉”奉行“定製化”的品牌營銷理念,重點服務餐飲、農批、團購等渠道。同時,為了讓尋常百姓也能品嚐到“皇家糧倉”的優質大米,皇家糧倉品牌將以“好米不貴”的產品定位來服務普通老百姓,打破人們心中 “好米必貴”的思維定式,讓“皇家糧倉”—品牌有高度,產品有厚度,品質有強度,價格有温度!

原產地好米直供,六大金倉標準,守護餐桌安全

隨着鼓舞《五穀豐登》音樂的響起,發佈會正式拉開帷幕。大到會場整體佈置、鼓舞、南獅表演,小到禮儀服裝、嘉賓舉手牌,無一不透露着濃厚的歷史氣息。起倉、敲鑼3響,隨着糧官“開倉放糧“的一聲吶喊,傳統的“開倉放糧”的儀式啟動,裝在穀倉裏的糧食被緩緩放出,標誌着“皇家糧倉”品牌大米正式對外銷售。

發佈會上還發布了“皇家糧倉”品牌的超級IP—金倉。糧倉作為中華民族五千年農業文明的象徵,是糧食行業最大的認知,而金色則為符號奠定了品牌的皇家氣質。今後,金倉將成為“皇家糧倉”,貢米品質大米的象徵。

同時,中糧糧谷制定了“皇家糧倉”品牌的六大“金倉標準”。選種—全球優選到種、選區—黃金水稻產區、種植—規模化種植,統一品種、統一標準、採收—日式標準田間管理和作業方式、加工—世界先進加工設備,全程智能控制、倉儲—恆温倉儲六大國際化“金倉標準”,從源頭全力保證大米品質。

大國央企,肩負使命

作為擁有13億多人口的泱泱大國,糧食事關國運民生。“吃飽飯”是維繫社會穩定的“壓艙石”,“吃好飯”也成為人們日益增長的品質生活需要裏的頭等大事。國家高度重視糧食問題,並強調:“中國人的飯碗任何時候都要牢牢端在自己手上”。國家領導人這殷殷囑託,時刻鞭策着中國糧食人砥礪前行。

如何讓13億中國人餐桌上的大米都達到“貢米”品質,讓人們享受最美的味蕾盛宴,是中糧糧谷的崇高使命和不懈追求。