“枝枝純淨，純享自然”，枝純花果茶開啟低糖、健康新風尚

近年來，有着果汁美味與茶飲料醇香的果汁茶成為了新風尚，備受年輕人推崇。市場上各類茶飲料產品也層出不窮，陷入嚴重同質化的同時，競爭也異常激烈。但在上月剛結束的百屆春糖展上，“枝純”這個品牌卻如一匹黑馬逆市突圍，成為了這屆春糖茶飲料市場上為數不多的亮點之一。

枝純系列花果茶飲與“清谷田園”系列果汁飲品師出同門，均系海升集團精心設計並製造。由海升集團執行董事丁力掛帥的一個有着23年果汁製造經驗的專家團隊，無疑是中國果蔬汁領域一支強大的力量。以高品質、高顏值、健康、安全為產品設計底線，甄選全球優質果蔬汁及凍幹茶粉，讓產品成為時尚人羣的寵兒。

從消費羣體來看，“枝純”系列花果茶主要聚焦充滿活力的年輕一代，覆蓋了他們學習、休閒、工作、娛樂等眾多生活休閒場景，既滿足了酷愛果茶的年輕一族隨時隨地享受到好喝、健康飲料的需求，又能讓他們在享受花果清香的同時擁有無比愉悦的心情。

在產品理念上，考慮到不同消費者對濃淡、甘甜、醇厚的多樣需求，推出了茉莉檸檬草及桂花烏龍兩種口味，四季皆可飲用，並對口感、甜度進行了重點設計。經過前期充分的市場調研，天然花香有助於消費者在緊張的工作、學習之餘放鬆舒緩、保持愉悦的心情，所以特選取了茉莉花與桂花兩種天然草本花香。

在消費者日益看重的健康方面，枝純花果茶選用的是凍幹烏龍茶和小葉茉莉花茶作為茶底，能完整保留茶葉原本的香氣、營養及口感。甄選全球優質產區果汁融入，其果汁含量超過20%，茶多酚含量超過400ppm，確保產品保持低糖、低能量的同時，又保證了有充足的營養攝入，滿足了大眾對於高品質、高營養、低糖攝入的健康型飲料的需求，更符合了現代的生活方式。

當然，枝純對產品的追求不僅僅體現在產品理念上，就連包裝也是格外走心。枝純系列果汁茶飲品的產品外包裝採用PET瓶+PET全縮膜設計，產品規格為460ml/瓶。團隊充分考慮了產品瓶型的高低、瓶子的直徑、整瓶產品的重量，打造出便於攜帶並凸顯質感的產品，產品包裝極具價值感，不論男女均可輕鬆單手拿握。得益於細顆粒磨砂工藝的處理，採用全磨砂工藝的PET全縮膜的包裝使得產品更具質感，包裝色彩更具厚重感，完全稱得上是一件“藝術品”。

“茉莉檸檬草口味花果茶飲料”主畫面以檸檬草與茉莉花為主題元素，重在展現植物精粹，主色調採用黃、綠、灰色為主的冷色調和配色，以金色為底色，突出產品的高級灰色調，確保了視覺效果，更加吸睛。

“桂花烏龍口味花果茶飲料”主畫面則採用桂花球為主元素，重在從感官上突出產品獨特的桂花香。主色調以烏龍茶葉的色彩為基礎進行設計，既突出了產品温潤醇厚的特點，又能有效使產品避光，使得產品的最佳口感及營養物質得以保留。

海升集團(海升果汁HK0359)執行董事、“枝純”品牌負責人丁力認為：“我們做了23年的果汁，對全球水果和果汁的特點非常熟悉，這是我們能夠做出清谷田園這樣好的產品的基礎。我們將不斷的學習、不斷為中國人設計和製造世界一流的果汁產品。之所以將新產品花果茶定名為“枝純”，是寓意“枝枝純淨，純享自然”，代表了團隊對天然原料的精挑細選及對原料質量的高品質要求。同時，也代表團隊在做產品時對好產品的純粹追求以及希望消費者純享美好生活的願望。”目前，中國消費者越發追求低糖，低添加劑，更天然有益的健康飲品。這一點與枝純所倡導的“枝枝純淨，純享自然”是完全相契合的，枝純的用户便是對生活品質有一定追求、注重健康、有活力的年輕人羣。

隨着收入水平不斷提升，尤其是年輕一族們有更強意願和經濟能力去追求更健康的生活方式，優質高端的健康產品必然是市場發展的亮點。

從現在的市場情況來看，3月後進入飲料銷售旺季，果汁茶將進一步放量。“枝純”爆款趨勢明顯，對於丁力領軍的品牌團隊來説，再造一個“清谷田園”或許並不是什麼難事。