水果雪糕市場上的“常青樹”馬小帥有什麼魔力？

近些年，冰品市場的競爭愈演愈烈，各大品牌爭奇鬥豔，產品更新迭代的速度也是一年快過一年。據星圖數據監測，截至2019年6月，僅線上冰品品牌數量，就達到了186個。而在商場、超市、便利店的冷飲貨櫃裏，進口品牌和人氣網紅冰品更是佔據了絕大部分“江山”。

作為馬小帥旗下的“拳頭產品”之一，馬小帥雪糕已經上市近五年，培養了一大批忠實消費者，已成為各大景區，商場，旅遊點一個打卡品類。今天，就讓我們來詳細瞭解一下馬小帥，看看是如何一直保持着超高人氣的?

獨特生產工藝，水果雪糕中獨樹一幟

據悉，當初進行產品研發時，馬小帥充分研究了冰品市場的特點，運用獨特的生產工藝，從工藝和感官上打造了全新品類的水果雪糕。“馬小帥”看到了冰品市場現狀，在國內中式雪糕市場還相對空白的時候，率先進入，推出新產品，打造新場景，並在廈門設立了品牌總部。根據周圍受眾的偏好、市場分配需求等設定不同主題冰品實驗室、不同規模的加盟實體店，增強門店消費體驗的同時，完成品牌戰略部署。

線上刺激：自主設計的動漫卡通形象，打造獨具特色的IP內容獲取流量，這也為品牌推廣起到了重要作用。

採用進口乳源，多種口味可供選擇

為了保證產品的品質，馬小帥品牌對產品原料進行了嚴格甄選，採用進口乳源，安全穩定，並且不含反式脂肪酸，還對整個工藝流程進行了嚴格的把控，從原料到輔材，全方位跟蹤檢測。此外，為了滿足不同人羣的愛好，水果雪糕口味豐富，草莓味、西瓜味、芒果味等多種口味。“優秀品質+多種口味”，馬小帥自上市以來就始終能得到消費者的一致好評。馬小帥不僅在水果雪糕獨具特色，還有創意冰糖葫蘆和時尚飲品系列的組合，讓整個品牌產品線更豐富。

關於全新三合一的營銷理念，打造舌尖上的情懷

過去人們的觀念中，雪糕只不過是夏天解暑的冷飲，不過，馬小帥水果雪糕及冰品系列卻打破了這個觀念。它用豐富的口味和一掰即食的吃法，塑造了一個關於分享的營銷理念，為許多人留下了“舌尖上的情懷”。

隨着時代的進步，消費者消費升級，對雪糕等休閒食品這一功能性零食的理性需求，也正慢慢轉變為其能否傳遞快樂，更自由理念的感性追求。馬小帥從誕生開始便把握住了這一趨勢，既將馬小帥產品原有的特點保留，又融入了逗趣，萌趣，自由的理念融入到加盟品牌店中，打造自由自在，更具特色的馬小帥。