IP擬人萌化90後-AKOKO“五彩月餅”C位出道二次元

今年月餅大戰格外熱鬧，數據顯示，中秋節期間，月餅銷量同比增長287.21%，18歲至35歲的年輕羣體購買月餅比例超過了5成。這廂傳統五仁月餅漂亮翻身，那廂各類品牌IP跨界不亦樂乎，各家月餅廠商推陳出新，為佔領年輕人的月餅採購市場出盡奇招。

國民烘焙品牌AKOKO首次推出月餅類產品：五彩月餅，更是以不走尋常路的“海苔蛋黃”、“海苔麻薯”口味，成功佔領年輕人喜愛的爆款月餅市場C位。

憑藉產品本身自帶“高端品質+天然健康+美好標配”的“爆品DNA”，早在中秋前1個月，AKOKO首次推出的五彩月餅，前期在未做任何市場營銷推廣的情況下，就已早早被眾多獨角獸企業指定採購，實力展現了紮實的口碑和品牌影響力。

同時，瞄準本屆中秋“會吃”更“會玩”的購物主力：年輕人羣，AKOKO更攜手彈幕視頻網站bilibili和小米直播平台以“月餅擬人化”大賽和IP跨界聯名定製，成功擊破次元壁，圈粉大波年輕消費者，成為本屆中秋萌化人心的月餅沒有之一。

自帶“爆品DNA”，AKOKO五彩月餅營銷未動，已被眾多企業指定採購

月餅屬於典型的短期節日性商品，企業為員工福利採買的大宗訂單向來是月餅廠商兵家必爭的陣地，也是月餅最重要的銷售渠道。

此前長期雄踞線上曲奇類目行業第一的AKOKO，在啟動多類目產品佈局後，連續推出冰淇淋、盒子蛋糕等眾多跨類目新品，並快速引爆市場關注，收穫超強口碑，獲得多個品類全網銷量前20名的好成績，締造了“AKOKO出品，必屬爆品”的現象級關注度及行業口碑。

本次AKOKO首次進軍“月餅”市場，推出“五彩月餅”新品，更是憑藉“高端品質+天然健康+美好標配”的“爆品DNA”和品牌影響力，在前期沒有任何營銷推廣的情況下，即獲得了新浪微博會員、小米直播、boss直聘、鍾薛高、《精品購物指南》、酷劃在線、金柚網、拓客雲等多家優質企業的指定採購。

作為年輕活力且極具成長性的國民烘焙品牌，在中秋月餅企業採購的爭奪戰中，AKOKO與眾多百年沉澱“老字號”以及花樣繁多營銷為王的各類跨界新兵進行了面對面的激烈競爭。

是什麼讓不同領域的行業獨角獸企業均不約而同地選擇了AKOKO?這離不開AKOKO產品自帶的“爆品DNA”——高端品質+天然健康+美好標配。

從全網銷量冠軍曲奇到明星打call，吃貨種草的眾多爆款新品，AKOKO在產品研發上始終堅持自己獨特的標準：用大師級的工藝水準，締造“高端品質”出品;用全球優選的天然食材，確保每一款產品都“好吃不胖，天然健康”;以高顏值少女心的口味創新和充滿浪漫情懷的理念研發產品，為消費者的生活帶來童話夢幻般的體驗和驚喜，讓AKOKO成為生活裏的小確幸和“美好標配”……這就是AKOKO的“爆品DNA”。

自帶“爆品DNA”的AKOKO，推出五彩月餅也同樣遵循最高水準。

AKOKO研發團隊分享了五彩月餅的美味來源：台州紫陽老街有個海苔餅店，長年排長隊，味道讓人念念不忘。AKOKO用了半年時間研發，把海苔餅升級成中秋月餅。五彩的蘇式月餅皮用的是紫薯、菠菜、南瓜天然果蔬粉;海苔餡料用的是沒有過度加工過的天然海苔，海邊長大的人會知道，海苔原來的味道不是脆的，而是鮮美清香的。同時月餅裏還加了大家都喜愛的Q彈麻薯和鹹蛋黃。今年中秋，AKOKO第一款中秋月餅把民間街頭老店的手藝融合現代年輕化的口味，傳遞至全國各地。AKOKO五彩月餅的推出不僅是口味的創新，也是文化的傳承。

擊破次元壁，AKOKO擬人化IP形象萌動90後

短平快的中秋營銷戰中，AKOKO摒棄了傳統鋪天蓋地式的廣告投放，一開始就瞄準了90甚至95後的消費者，將陣地放到了年輕人聚集的彈幕視頻網站bilibili(下簡稱B站)和小米直播平台，以別出心裁的“月餅擬人化”大賽和IP跨界聯名定製，擊破次元壁，引爆二次元文化的進擊，獲得了90後的瘋狂打CALL。

事實上，定位“少女心收割機”的AKOKO從誕生之初，就擁有了自己的IP形象，並確立了品牌IP化的發展路線。熟悉AKOKO的消費者會發現，每一款AKOKO產品的研發和包裝上，都有AKOKO的IP形象小兔子KOKO和大象Aman的故事演繹和延續。這兩隻趣味十足的“吉祥物”成為了AKOKO粉絲們寄託情懷與夢想的萌寵。每次AKOKO新品推出，除了產品以外，IP故事的演繹和包裝也是備受粉絲期待的一部分。

本次AKOKO推出月餅系列，兔子KOKO更是變成月中玉兔，空降B站，掀起了AKOKO動漫形象擬人化大賽的熱潮，一時間引出B站眾多潛伏的漫畫大神，紛紛腦洞大開地為AKOKO月餅創作了眾多極具創意的擬人化形象。

部分AKOKO月餅擬人大賽參賽作品節選

國漫界超高人氣的網紅漫畫家@使徒子、高人氣美少女畫師@萱框框、新時代插畫師@四次元青苔受邀成為本次活動的評委導師，參與到AKOKO月餅擬人大賽的創意把關中，成為B站年度熱議話題。AKOKO更順勢在B站開設了官方賬號及官方店鋪，運營僅1個月，火速漲粉1.2萬+，成為B站熱門up主。

除了進擊二次元，AKOKO更聯合小米直播，在中秋節期間推出聯名定製款產品“有你月更圓”五彩月餅，在小米直播上線同款月餅打賞特效，定價166鑽。活動3天特效共送出9萬多次，實現雙品牌的生態化共贏。

不同於市面上或“油膩”或“重口”的競品，AKOKO五彩月餅天然健康，好吃不胖的“海苔蛋黃”和“海苔麻薯”口味，成為了月餅市場最獨特的風景。其擊中年輕人的“萌化”IP營銷也讓AKOKO又一次收穫了銷量與口碑的雙重認證。

今年中秋，AKOKO首度進軍“月餅”市場，推出AKOKO的第一款——“五彩月餅”，也是市場上首款“五彩月餅”，充分證明了AKOKO強大的品牌影響力、產品多類目佈局及IP化運作的能力。隨着產品類目不斷豐富，與品牌IP化運營的逐步加強，國民烘焙品牌AKOKO正快速成長為“爆品保障”+“優品保障”的美好生活標配。