SUGAR説“儘管來黑”-反傳統營銷——怕被黑的時代老虎堂TIGER

隨着我國消費主力軍逐漸向Z時代轉移，進行年輕化轉型是許多企業的要務，而年輕一代作為茶飲的主要消費羣體，茶飲品牌對年輕消費者的爭奪之戰尤為激烈。在品牌和產品趨於同質化的茶飲市場中，針對年輕人定製的網紅飲品、限量周邊、時尚快閃店層出不窮，2021年新式茶飲行業“內卷”愈演愈烈。

成立於中國台灣的茶飲品牌老虎堂TIGER SUGAR，以研發優質黑糖飲品風靡國內及海外。2021年6月，老虎堂TIGER SUGAR深度洞察中國當代青年的社會困境，結合年輕人痛點及品牌定位，打造了一場“儘管來黑”品牌營銷，在迎來茶飲市場旺季的夏日之際，成功塑造了強烈的品牌差異性。

1.老虎堂TIGER SUGAR為Z世代發聲，提出“儘管來黑”新主張

老虎堂TIGER SUGAR 成立於2017年，是虎紋黑糖鮮奶的創始品牌，憑藉醇香口感和獨特外觀深受年輕羣體追捧，在各地席捲虎紋黑糖風潮。

但老虎堂TIGER SUGAR始終以“勇者無懼”的態度安身立本，一直堅持自我，專心研製黑糖飲品，用實力擊破謠言。縱觀社會，Z世代也陷入了相似困境，他們從出生就備受誤解甚至抹黑，步入社會還面臨職場黑、情場黑、路人黑、無腦黑，生活等各方面的抨擊。而正是這羣不被看好的年輕一代，如今在社會各領域擔任着重要角色。

Z世代無懼被黑的態度和老虎堂TIGER SUGAR“勇者無懼”的理念不謀而合，於是老虎堂TIGER SUGAR提出“儘管來黑”的價值主張，與Z世代形成精神共振，與年輕消費者建立了共鳴和信任感。

2.個性化內容全網爆發，門店“儘管來黑”特別行動啟動

為加深消費者對“儘管來黑”品牌態度的認知，老虎堂TIGER SUGAR整合網絡社交平台和線下門店渠道，推出具有強烈力量感的個性化創意物料，更在門店啟動“儘管來黑”特別互動，全方位輸出品牌主張。

活動期間，消費者前往線下門店打卡“儘管來黑”態度牆，就能獲得印有態度宣言的主題貼紙。現場購買飲品還能參與主題盲袋抽獎，獎品設置也與“儘管來黑”有關：如“抗黑體質”T恤、“帶頭掃黑”棒球帽、“裝下所有黑料”單肩包、手打渣男綠檸茶飲品券等，老虎堂TIGER SUGAR以此方式與消費者互動，意為鼓勵Z世代勇敢堅持自我，享受飲品為他們注入的滿滿活力。活動一經啟動就深受熱捧，吸引了眾多顧客自發在微博、抖音、小紅書、大眾點評等平台產生UGC傳播。

隨着“儘管來黑”品牌活動的落幕，老虎堂TIGER SUGAR收穫了大批年輕消費羣體的好感度，也強化了黑糖專家的品牌定位。強硬的產品實力結合精準的羣體洞察，是每一場優秀的品牌營銷傳播的基礎，相信老虎堂TIGER SUGAR在新式茶飲市場將走得更遠更堅實。