“王廷鬥牛”將領跑2019中國功能飲料市場

2019年的大幕已經拉開,中國新一輪的功能飲料市場大洗牌正式啟動。從1月份開始,由重慶博譽食品有限公司經銷的“王廷鬥牛”運動(功能)飲料廣告全面登錄中央電視台,一場領跑2019中國功能飲料市場的爭奪戰打響,據中食品牌研究院(CFBI)專家預測,“王廷鬥牛”的強勢宣傳,將引領2019新春市場,並持續領跑全年。

中國,運動(功能)飲料正在步入一個新的黃金時期。《2016-2020年中國功能飲料市場投資分析及前景預測報告》顯示,中國功能飲料市場在最近幾年發展迅速,在2010年到2014年的5年時間裏,行業平均增長率達到28.9%。預計到2019年行業將達到254.57億升的規模,銷售額達692.24億人民幣。

一般來説,運動後及時補充水分和各類電解質非常重要,目的是維持體液正常平衡,維持血糖穩定,維持酸鹼平衡,改善體温調節和心血管機能等。而運動飲料被定義為“營養素及其含量能適應運動或體力活動人羣的生理特點,能為機體補充水分、電解質和能量,可被迅速吸收的飲料”。運動飲料對鈉、鉀、可溶性固體物、維生素C、維生素B1、維生素B2都有強制要求,同時對試驗方法、檢驗規則、標籤、包裝、運輸和貯存都有相關標準。

在這一點上,“王廷鬥牛”具有獨特的優勢。它作為具有西班牙皇家鬥牛血統文化的食品,通過中國輕工業聯合會食品質量監督檢測重慶站的嚴格產品檢測,結論為:“該樣品依據GB7101-2015(食品安全國家標準 飲料檢測),所檢項目(可溶性固形物、鈉、鉀除外)符合標準要求。”更重要的是,“王廷鬥牛”呈現出來的數據令同行刮目相看:山梨酸及其鉀鹽國標要求≦0.5(g/kg),本品為0.179;安賽蜜國標要求≦0.3(g/kg),本品為0.083;阿斯巴甜國標要求≦0.6(g/kg),本品為0.0938;檸檬黃國標要求≦0.1(g/kg),本品為0.0065;誘惑紅國標要求≦0.1(g/kg),本品為0.00091。其他各項營養、能量、健康、天然、綠色指標都遠遠高於國標,而淨含量國標為≧236ML,本品則達到246.3ML。權威實驗室的檢測數據是產品品質的直接有力證明:在所有數據指標上,“王廷鬥牛”均遠遠超出國家標準。

中食品牌研究院瞭解到,“王廷鬥牛”一經推向市場,立即受到全國各地經銷商的高度關注。據入選“2018最具創新力人物”獎的博譽食品董事長牟建明介紹,自己的手機每天都處在“火爆狀態”:打電話的,加微信的,發短信的,語音連線的,意向經銷商的巨大熱情讓他一天來難得安靜。而隨着“王廷鬥牛”廣告在中央電視台的輪番播出,博譽食品公司的營銷人員們也同樣每天處於手機被打爆的狀態。

“昨天晚上,來自山東、河南、北京的客户來考察,每個客户前後談了不到半個小時就迅速敲定了合作,今天早上剛剛上班就跑到公司來交款,生怕競爭對手搶了自己的飯碗。”牟建明表示,因為訂單實在太多,公司每天都催“趕緊發貨”,春節即將到來,大家都想早點投入市場、早點啟動、早點賺錢過年。

事實證明,之前先發制人的經銷商都收穫頗豐。從目前瞭解的情況來看,在“王廷鬥牛”熱潮越來越大的大環境下,很多搶先一步的經銷商已經贏在了起跑線上。據悉,僅僅運作一個區,就讓當地的經銷商大呼驚喜。作為一款品質優良的爆品,各種終端網點被全面引爆,有的地方“王廷鬥牛”上市僅僅十幾天,各終端售點就已快速分銷數千件。終端鋪貨快、網點動銷好,“王廷鬥牛”的經銷商自然眉開眼笑。

即將到來的2019新春佳節,對“王廷鬥牛”的經銷商來説,必將是一個好年;但是,對博譽食品來説,這卻僅僅只是全年的一個開始,全面領跑整個2019中國運動(功能)飲料市場,從692.24億元中分取最大的份額,超越“中國紅牛”才是真正的目標。(安琪)