未來市場將是一場攻堅戰-仟佰寵將繼續深耕飲料市場

事實上，這幾年，食品飲料部分傳統類目的增長趨於飽和，龍頭品牌不得不向相關類目進行品類拓展和跨界發展，比如新崛起的仟佰寵品牌，在進入飲料市場以來，就佔據了一定的市場份額。再看衝飲界老大香飄飄根據市場趨勢的變化，推出了水果茶，這使增長緩慢的龍頭品牌帶來了新的發展機會，只要在未來市場中跟上主流和善於抓住新的機會，不論什麼飲料品牌都會有着一席之地。

不過，食品飲料是一個高度依賴經銷商網絡的行業，品類拓展遇到的最大問題是，每一個品類都有自己的消費特點，對經銷商的要求不同，這就需要品牌商重建或改造渠道。像崛起的仟佰寵飲料品牌，就抓住了這一點，從進入市場以來，品牌影響力一直在提升，這也跟為仟佰寵所服務的經銷商有重要關係。

新品類的拓展，使得原來沒有交集的兩個強勢大品牌發生直接的衝突，競爭格局產生了不確定性，比如伊利對原先的飲料巨頭康師傅、統一可能產生的衝擊。而仟佰寵將會繼續深耕市場，只有在不斷的成長中和開拓新的市場，才能使仟佰寵品牌在以後競爭中，不被淘汰出局飲料市場。

但另一方面，又使得原先直接競爭的品牌，發生了差異化，有利於這些行業競爭格局的改善。比如伊利和蒙牛，到今年都一直在打營銷戰，但伊利向飲料市場拓展，蒙牛深耕原本為區域品牌佔據的低温奶市場，兩個品牌未來就有了差異化競爭的基礎，營銷戰有望熄火，這對雙方又都是好事。