洽洽聯合彈個車用產品撩動消費者！-嗑瓜子嗑出新車遊四方

近日，國民瓜子洽洽大膽跨界，聯手彈個車，展開了一場主題為“洽洽x彈個車享快樂輕鬆遊”的趣味營銷活動, 開啟了暢遊全中國的旅遊模式。洽洽再次用實際行動證明了，只要深挖人羣，定位好目標人羣的消費場景，這樣的跨界合作也能擦出不一樣的火花。

用創意與獎品，撩動潛在消費者

五月，正是出遊旅行的好時節，年輕人想要看看世界的心總會蠢蠢欲動，出門自駕前準備一波零食是每個消費者都會做的功課。洽洽精準把握消費者這一剛性需求，與彈個車合作在包裝上大做文章。在全國投放3億包 “心機”瓜子，將上海——外灘看夜景，自駕老靈額、陝西——千年古帝都，禪活開新車、新疆——花海風光美，兜風亞克西、浙江——斷橋花映月，賞湖毛落味……等明顯帶有各個城市風情底藴的文案印在包裝上，內斂地“秀”出品牌價值。

除此之外，洽洽還在活動主題系列瓜子包裝袋中，放入了一些實實在在的“驚喜”，消費者通過支付寶掃碼參與抽獎活動，就有機會獲得最高大獎：彈個車15萬新車一年的使用權券(共10輛)。用創意與獎品圈粉，實實在在撩動潛在消費者。

雙微一抖助力傳播， 精準覆蓋目標受眾

此次線上載播，洽洽更是啟動目前大火的“雙微一抖”營銷方陣為活動造勢，將各種優勢資源調動出來把活動覆蓋面最大化，讓景點、網紅齊打Call，引導消費者隨之躁動。

5月23日，洽洽在“洽洽食品官方微博”發起#洽洽一下,快樂出發#話題活動，網友只需轉發分享出最難忘的旅行經歷，就有機會獲得洽洽出遊零食禮包。隨後洽洽還聯合平遙古城、三亞大小洞天、黔陽古城官博、同程出行等一波藍V來助攻，調動大波旅行愛好者的積極性。

5月24日，洽洽15秒短視頻在抖音上線，視頻中，男主角拿着瓜子嗑着竟然嗑出一輛新車，開新車去旅行的驚喜操作吸引粉絲紛紛點贊，截止發稿日，該視頻瀏覽量已達到38.4萬。

除了在微博、抖音中收穫眾多參與者，洽洽x彈個車的跨界合作獲得微信大號旅十三助陣打call，旅十三強大的粉絲基礎又為此次聯合活動的火爆”加了一把火。

截止目前，活動PV已達760萬，微博話題“洽洽一下,快樂出發”更是創造了上線不到一天即收穫總計650萬閲讀瀏覽量的好成績，抖音平台上也獲得網紅咻咻咻小5、金牛魚等紛紛打call，一時好評一片。

線下開往各大城市，積極調動參與熱情

線下方面，洽洽更是將展台開往合肥等城市，開展“嗑王”大賽活動，“嗑洽洽瓜子，免費開新車”的活動主題吸引了眾多消費者的熱情參與，所到之處即上演一出“嗑瓜子”的精彩大戲。

這次洽洽的跨界合作，加深了品牌的立體感和縱深感，為品牌賦予了更多文化元素和新鮮感，與合作品牌共同打造了雙贏的局面。洽洽作為中國炒貨行業的第一品牌，同樣也是享譽世界的中國瓜子，一直以來佔據着休閒零食品類的主導地位，具有非常高的國民認知度和美譽度，深受年輕人的喜愛，與彈個車的主要消費羣體相吻合，這也是合作取得雙贏的主要因素。在消費場景方面，一段快樂的旅程，很容易讓人聯想起一輛鍾愛的座駕和能為旅程增添趣味的休閒食品，而旅行配瓜子，當然“洽洽好”。這次的活動主打的是快樂出發的理念，更彰顯出一種新鋭、符合年輕人口味的積極向上的生活態度。

近幾年，洽洽一直堅持品牌年輕化之路，不管是之前洽洽刷爆全網的#停不下來的藍朋友#藍袋，還是此次大膽跨界力推的紅袋，洽洽的每一次動作，都在更靈巧地與年輕羣體發生碰撞和互動，用更多趣味性的方式與消費者溝通，打造年輕人真正喜愛的產品，有效地推動品牌年輕化的發展。

在萬物互聯的時代，如何塑造不同的品牌形象，並有效地傳遞給目標用户已經成為每一個品牌共同面臨的課題。洽洽此次的跨界營銷已經為我們做了一個優秀示範。相信接下來洽洽會在品牌和產品上進行更多的嘗試與改變,我們拭目以待。