免費贏新車：洽洽x彈個車暢遊全中國活動火爆來襲-嗑瓜子

繼洽洽藍袋以#停不下來的藍朋友#、#我的文藝藍朋友#兩大話題在抖音、微博、微信颳起營銷旋風后，近日，國民零食洽洽又出新動作——與購車平台彈個車聯合為消費者帶來一場“洽洽彈個車享快樂輕鬆遊”主題活動。本次的活動主角變身洽洽紅袋，營銷手法也不再侷限於話題討論。

線下開往各大城市，積極調動參與熱情

今年春天，洽洽宣佈與彈個車聯合為消費者帶來一場“快樂”的營銷體驗，為此洽洽推出3億包藴含城市的悠久歷史和文化積澱的城市旅遊系列包裝瓜子，將印有“上海——外灘看夜景，自駕老靈額、陝西——千年古帝都，禪活開新車、新疆——花海風光美，兜風亞克西、浙江——斷橋花映月，賞湖毛落味”等帶有各個城市風情底藴文案的包裝投放在北京、上海、深圳、杭州、西安等全國多個城市，並將活動展台開往合肥等地，所到之處即颳起一陣“嗑瓜子免費開新車”的旋風。

從洽洽處獲悉，5月19日洽洽彈個車合肥包河萬達廣場站吸引了眾多消費者的熱情參與，下午2點一位幸運兒刮出獎品——一輛東風標緻308S，引起現場驚叫歡呼聲一片，把當天活動的氛圍推向了最高潮。

或許一些消費者覺得中大獎太難，沒關係，據瞭解，洽洽包裝袋內包含諸多實實在在的“驚喜券”——50-100元油卡(4000個)、彈個車200元或500元購車抵用券、高德金幣、蝦米SVIP會員券等，回饋消費者，整個洽洽彈個車的跨界合作，福利滿滿。

雙微一抖助力一發，打響線上載播攻堅戰

5月23日11點，洽洽食品官方微博以“洽洽一下快樂出發，抽出卡片掃一掃，嗑出好車帶你遊四面八方”為話題，發出推薦“你最喜愛的旅行目的地”的討論話題，至此，正式打響洽洽×彈個車線上端口。

隨後藉着這波熱度洽洽繼續在微博造勢，聯合眾多藍V品牌直髮或轉發，其中有平遙古城，三亞小洞天等知名景點地名官博，在微博的話題升級，不斷髮酵。

5月24日，公眾號旅十三發表文章倡導快樂出行生活方式，截止發稿日，閲讀量已達到10萬+，讓洽洽x彈個車聯合活動在微信上又“火”了一把。

與此同時，洽洽雙管齊下在洽洽官方抖音賬號“瓜子花生和堅果”上發佈了一段15秒的藍袋短視頻，而在隨後的兩小時裏，賬號“咻咻咻小5”和“金牛魚”也緊跟着玩了起來，紅袋在抖音的出鏡率不斷攀升。

跨界，所需要的是把幾個品牌的產品、消費者、品牌調性連接起來，讓多個品牌從不同角度形成同一個消費者畫像。而洽洽瓜子作為中國炒貨行業的第一品牌和一款享譽全球的中國瓜子，一直以來佔據着休閒零食品類的主導地位，具有非常高的國民認知度和美譽度，深受年輕人的喜愛，通過彈個車買車的也多是年輕消費羣體，這是二者在消費羣體上的共性。在消費場景方面，一段快樂的旅程，很容易讓人聯想起一輛鍾愛的座駕和能為旅程增添趣味的休閒零食。加上這次的活動主打的是快樂出發理念，彰顯出一種新鋭、符合年輕人口味又積極向上的生活態度。

總的説，這次跨界營銷，不僅加深了兩個品牌的立體感和縱深感，為品牌賦予了更多文化內涵和新鮮感，也讓洽洽將多方位的產品形象呈現給消費者，讓消費者記住一個年輕的、時尚的洽洽，可謂實現了1+1>2的互利雙贏局面。