2018首屆中國體育廟會圓滿落幕-聚划算歡聚盛典匯聚新力量

2018首屆中國體育廟會(暨聚划算歡聚盛典)於2月22日(大年初七)在三亞圓滿落幕，本次廟會共歷時7天，主場地面積約3萬平方米，四大會場累積入園人次突破20萬，創歷史新高。這是首次將體育和旅遊、科技、文化、教育、娛樂相融合，打造集年味、潮流於一身的跨界狂歡。

本屆中國體育廟會由國家體育總局、海南省人民政府主辦。阿里巴巴集團聚划算事業部為活動的戰略合作單位。在活動籌備期間，國家體育總局副局長趙勇、海南省副省長王路、三亞市委書記嚴朝君多次參與活動指導。開幕式上，趙勇和王路先後致辭，對活動表示高度認可和讚賞，並一起為中國奧委會展廳揭牌。

現場活動精彩紛呈，多樣融合燃情三亞

本次活動精彩紛呈，活動期間，不僅有田亮、劉詩雯、葉詩文、張繼科、惠若琪、潘曉婷、薛晨、吳靜鈺、諶龍等9位世界冠軍親臨現場，與在場的遊客親密互動。平安、黃綺珊、好妹妹、李聖傑、杜麗莎、吉傑、蘇運瑩、陳楚生等知名歌手的傾情加盟也將廟會推向高潮。李鋭、杜海濤、沈夢辰、KK等知名主持人調動現場遊客積極性，輕鬆愉快的主持風格引得會場每日笑聲不斷。

“村長”李鋭和國民好爸爸田亮在"喵爸村"松鼠樂園與小朋友們滾鐵圈、套鐵環;女排名將惠若琳、薛晨在沙灘上教授排球技巧，推廣排球運動;張繼科、劉詩雯以一敵百，與遊客進行乒乓球酣暢大戰;游泳小將葉詩文在廣場上同大家玩起水中憋氣遊戲，“博羿箭遊”射箭比賽，尋找民間高手;傅園慧與大家進行卡丁車大比拼，更是大膽嘗試了攀巖運動等等。

世界冠軍們在與遊客的共同遊戲中，不僅傳遞了快樂與新春祝福，燃起了大眾對體育的熱情，更是傳遞了一種運動健康的理念，向世界展示了中國新時代體育健兒的風采。現場遊客激動地表示：“一路上能和奧運冠軍一起玩，特別開心，孩子也特別興奮。”

聚划算與組委會在3萬平方米的主會場上，為遊客準備了50餘檔精彩節目和48個互動項目，讓每一個在現場的人都能沉浸在體育廟會帶來的新春氣氛中。葉詩文在會場表示：“往年的冬天記憶都很平淡，今年因為和那麼多朋友還有家人聚在一起參加體育廟會而特別有意思。”

聚划算聚眾為樂，跨界聚造新現象

本次活動中，聚划算聯合了國家體育總局、海南省政府、三亞市政府等，在場地、文體明星號召、線下活動宣推、安全保障等方面獲得全面支持。期間，不僅在國家體育總局召開中國體育廟會發佈會，更有3位省部級領導、8位廳局級領導先後對活動提供指導意見。這是阿里巴巴集團聚划算與國家體育總局戰略合作的開端，也是具有前瞻性、創新性和探索性的一次深度融合。

聚划算同樣匯聚了頂級的娛樂製作力量，邀請湖南衞視原台長歐陽常林坐鎮指揮，旗下團隊以一線衞視娛樂節目的高標準打造線下活動。30餘位文體明星配合市場6大垂直領域知名機構，在活動理念設計、內容製作、線上宣發、線下策展等各方面匯聚優勢力量。

藉助阿里強大的口碑和聚划算優異的資源整合能力，聚划算快速匯聚並精選了29個一線商業品牌參與活動，打造中國體育發展品牌計劃，並在廟會現場帶來30多個互動展位，聚划算在年貨節期間累計取得了7.8億商業變現，這也是聚划算影響力的極致體現。

除了將體育、娛樂、民俗、文化、旅遊、商業、時尚相融合外，聚划算發現“戰場”後，立即聯動集團軍全方位立體作戰，實現全面賦能，匯聚起大麥、飛豬、優酷、天貓精靈、天貓、天貓互動吧、淘寶、淘寶直播等9大阿里生態夥伴。從大麥網急速出票到飛豬22家酒店聯合造勢;從天貓29個集團品牌商家所打造的無人便利店、交互販賣機、限量聯名款、網紅拍照牆、趣味小遊戲到精品店鋪淘寶迷宮;天貓互動吧連接線上線下到天貓精靈打造的智能展廳，從優酷和淘寶直播到聚划算搭建的聚文化概念館，9大阿里生態夥伴共同為廟會進行助力，實現了全域生態滲透。

本次活動充分體現了聚划算所帶來的“聚”的力量，以突破性的活動模式，強大的聚集能力，超高效的協調動力，匯聚阿里巴巴集團全生態，各級政府、商業品牌、娛樂力量，聚眾為樂!不僅為三亞、為遊客們帶來一場歡聚盛典，更是為行業帶來一股新力量，開創了全新的立體化營銷模式。

聚划算匯聚人心，走心營銷頻獲高潮

從為中國體育打Call的H5，到體育明星祝福拜年的視頻;從走心視頻點燃匯聚人心的力量，到與線下廟會相呼應的全民健身運動H5。聚划算每一次線上的傳播都充滿新意，勾起大眾極大共鳴。

為中國體育打Call H5觸達人羣1100萬以上，且獲得網友廣泛好評，背後是聚划算對內容的精選與把握;體育明星祝福拜年視頻累計播放量300餘萬人次，觸達人羣1200萬，收到明星粉絲的熱烈追捧;走心視頻觸達人羣逾4000萬，播放量1600萬，看哭了一眾網友;全民健身運動H5約30萬人參與，與線下廟會呼應。燃起大眾對體育熱情的前提是聚划算一次又一次的走心策劃與全心傾注。

走心營銷和傳播所取得的成績也不容小覷，中國體育廟會線下四大會場人數突破20萬，微博話題閲讀量破5億。除了每日淘寶、優酷直播超40萬人次觀看外，中央電視台4套、5套也對活動進行轉播報道。國務院官網、人民日報、新華社、中新社等700餘家頂級媒體爭相報道會場新聞，30餘個微信大號曝光量約4000萬。更是連續三天佔據微博頭條話題、微博開機屏等，春節七天線上線下共覆蓋4億用户。

聚划算匯聚人心，所帶來的影響力不僅限於現場，更擴展到互聯網全域。無論是線上還是線下，傳播路徑中的每個環節都能感受到這歡聚盛典的獨特魅力。

聚划算總經理天德介紹：“聚划算的品牌價值在於聚，首先是實現人貨場新形式的聚，然後才會產生全新的用户端價值，不止在購物端體會到的划算的權益，還有歡聚帶來的快樂、驚喜和全新的生活理念。”基於此，聚划算正式推出“歡聚盛典”這一全新IP，將“聚”的體感從線上演繹到線下，最終再回歸線上，通過賦能與催化，讓鏈路上的每個參與部分都能共享多元能量匯聚帶來的裂變價值。

在首屆歡聚盛典中，聚划算踐行阿里巴巴集團的“雙H”(Happiness & Health)戰略，以中國體育廟會為契機，匯聚產業內優勢資源，實現“聚眾為樂”，並對形式和內容進行不斷探索、嘗試與創新。助力推進體育產業發展，營造全民體育、全民健身的良好氛圍。項目總負責鈞文表示，“本次歡聚盛典的主線索是春節x體育，今後我們會用這個模式，搭配不同的時令節點和不同的內容，為消費者打造更多歡聚的場景。”