萌物上街三天吸粉10萬-新希望乳業推IP新營銷

IP的力量有多大?新希望乳業給出了新答案。

8月11日起，一隻蠢萌的小奶牛人偶出現在成都鬧市街頭，引來過往市民的爭相圍觀與合影。這頭小奶牛也是來者不拒，送親親、送抱抱，與周圍市民熱絡互動。特別是過往的孩子們，更是圍着小奶牛興奮地手舞足蹈。小奶牛所到之處，皆是人潮湧動，成為近日成都街頭的一大景觀。

新希望新動作，出擊IP營銷

據瞭解，這隻可愛蠢萌的小奶牛是我國著名乳企新希望乳業旗下的一款IP形象，名叫“黑小優”。

長期以來，新希望乳業就不斷利用該IP，通過“食育課堂”公號等平台與消費者頻繁互動，以擬人化的方式生動推廣新希望乳業的24小時鮮奶。

記者點開“食育課堂”公號後發現，黑小優除了推廣新希望乳業24小時鮮奶外，更是擔起“育兒大使”重責大任，與媽媽們一起探討科學有效的育兒經，甚至還穿越回清朝，與皇上和瓔珞一起撰寫了一本《育兒攻略》。

正是得益於黑小優親和呆萌的IP形象，不僅使得賬號文章形式豐富多樣，內容生動活潑，也使賬號粉絲更願意靜心閲讀，成功將新希望乳業的產品理念以潤物細無聲的方式傳遞給消費者。

在過往IP運用的成功經驗基礎上，新希望乳業此番升級再出發，讓黑小優從2D走向3D，從虛擬走進現實，走向街頭。通過黑小優在真實的世界裏與消費者面對面溝通交流，更進一步將新希望乳業的品牌形象根植於消費者心智。

三天吸粉十萬，引領IP營銷

IP營銷擁有系統而嚴密的營銷邏輯，要求品牌方不僅要有吸引眼球的IP形象和活動形式，也要有一套能夠打動消費者的營銷理念和營銷語言。

新希望乳業此次黑小優出街行動，通過線下活動與線上微博、抖音等平台進行聯動，在活動形式上已經先聲奪人，在網上引發刷屏。而在現場，黑小優也不斷向周圍市民派發品牌定製小團扇，以及特別定製專屬名片。在名片上，黑小優通過整齊統一的幽默語言，向廣大市民介紹着自己。

“我是黑而優的黑小優，生產鮮而優的好牛奶。”“我要做中國第一牛!”“閃耀舞台，我是C位黑小優。”透過名片上幽默親和的語言，搭配“hey!我是新鮮一代”的介紹，使新希望乳業的品牌主張快速抵達消費者的心智。

從8月11日首次出街起，據統計，三天來黑小優已經成功發出超過10萬張定製名片，向10萬+粉絲傳達了新希望乳業24小時鮮奶的品牌主張。除此之外，黑小優也乘勢註冊開通了自己的抖音賬號，並通過這些新媒體平台頻繁發佈最新動態，站立於第一線與消費者展開深入交流。

通過創造性地開發出黑小優這一IP形象，新希望乳業成功讓消費者對其24小時鮮奶品牌主張有了更生動的瞭解。

據新希望乳業的相關負責人介紹，該企業一直致力於為消費者提供24小時鮮奶，為消費者的健康體魄加油助力，未來新希望乳業將繼續加強對旗下IP形象黑小優的開發，通過更豐富更生動的活動形式，助力新希望乳業在24小時鮮奶市場拔得頭籌。

關注新希望“食育課堂”公號平台，看看黑小優的成名之路吧，還有更精彩的互動遊戲等你來喲!